Initial 外套背後的故事

今天（原本）在等補習的時候，一個人走進了Initial逛逛。Initial是一個我挺喜歡的本地品牌，衣服的設計、質料和手感都很好，最重要的是，每一家分店的擺設都不同但卻充滿藝術味道。因為減價的關係，我買了人生中第一件Initial的外套（事實是一次過買了兩件），質料和剪裁都是我一直想擁有的。

回到家裡，我決定要認識這個品牌更多，結果我找到這個：

時裝夢成真
20 歲可能是很多人還在發夢的年紀，但劉芷凝已開設了她人生中第一間的時裝店 INITIAL，7 年後，她第 7 間的同名時裝連鎖店月前剛在尖沙咀開幕。

首次開時裝店……自小都愛「扮靚」及留意時裝潮流。18 歲時在一間時裝設計公司工作，覺得自己在時裝設計方面很有興趣，所以決定和男朋友 (現時丈夫) 一起儲蓄，計劃開設一間小時裝店，第一間店舖在元朗的商場開設。那時是小本經營，資金靠自己和男朋友的儲蓄及家人的支持。所有事情均在嘗試階段，不會太花費，由店舖裝修、買布料到設計工作都是「一腳踢」。

首宗生意及首次落淚……首個客人是一個和我那時差不多年紀的女孩，最深刻的是她不是買我們設計的衣服，而是買了一個 420 元其他品牌的皮手袋，就是因為她沒有買衣服，令我哭了一整晚，因為我很擔心我們的衣服「滯銷」，幸好第二天已經有顧客買我們的設計。

首個設計……是一條杏色的斜布長褲，有兩個前袋，可束腰帶，款式屬於 smart casual，上班或去街都適合，售價是 590 元，以新品牌來說，那時的銷量已經不錯。

首次衝出元朗……幸運地 2003 年沙士一役對公司生意影響不大。在 2004 年我們在朗豪坊商場開設第 4 間分店，這是很重要的里程，標誌著 INITIAL 要走向 high street fashion，客路也需要拓展到有較高花費力的行政階層。

首次結業……2006 年，我們需要更多資金將 INITIAL 擴展到較高檔的商業區，故決定結束元朗及荃灣 3 間分店，然後集中資源在觀塘 APM、銅鑼灣和金鐘開店，高檔化是企業應走的方向。

首個難題……在開設第 5 間分店時，員工開始增加，人事變得複雜。可能自己缺乏人事管理經驗，根本不知如何適當地顯示老闆的威嚴，同時又不想傷害與員工之間的感情，於是我聘請一些有管理前線人員經驗的主管，助我解決問題。

首間概念店……這間集時裝、cafe 及 salon 的 shop in shop 三合一概念店是由我丈夫構思的，主要提供一條龍服務，方便客人在整理頭髮及選購衣服後，順道坐下喝一杯咖啡，緩和一下急速的都市節奏。

創業第一章

堅持品牌風格，帶領潮流卻不隨波逐流；洞悉員工心態，與他們多溝通，增加他們對公司的歸屬感及熱誠；不停加入新元素及構思，如增設男裝及選購特別的牌子，要不斷帶給顧客新鮮感。

自小對時裝潮流已甚有觸覺的劉芷凝，於 2000 年與現時丈夫一起創立 INITIAL，衣飾的用料主要來自日本，擁有自己的設計團隊。現時她和丈夫已開設了

7 間分店，最近一間店舖集時裝、cafe 和 hair salon 於一身 ，月前在尖沙咀開幕。

http://www.jessicahk.com/common/content.htm?link=jessica/0711/lifestyle/20071024lifestyle0314/content.htm&t


看過之後，我突然覺得我的新外套更加可愛。終會有一天，我也會擁有我自己的創作，也許是畫，也於是首飾。這也是我一直支持本土創作的原因之一（我也想將來有人買我的東西嘛）。